阿迪達斯老闆：我們有失誤 但會重新贏得中國市場

（德國之聲中文網）總部位於德國赫爾佐根奧拉赫（Herzogenaurach）的阿迪達斯首席執行官羅爾斯特德（Kasper Rorsted）在德國《商報》8月9日發表的一次採訪中表示，"如果最初的假設一直在發生改變，我們也將不得不調整我們的目標"。不過，他不相信中國這個巨大的國家會長期遠離西方品牌，否則，"所有世界品牌都會遇上麻煩。但我認為那不現實。中國會回來的，而且，還有很大增長餘地。" 他指出，中國人通過電視關注美國的籃球和歐洲的足球，"那便是他們不斷遇到阿迪達斯的地方"   。

今年第二季度，阿迪達斯的中國銷售額大幅下跌35%。這家世界第二大體育用品製造商最近不得不因此下調2022年全年預期目標值。

羅爾斯特德將此歸因於上海等主要城市再度實施的抗疫"封城"。但他也承認，中國國內關於抵制西方紡織品製造商的呼籲也起了作用，阻止了代言人在社群網站的推廣。

這位阿迪達斯首席執行官說，阿迪達斯在中國犯了錯誤，"我們在理解消費者方面做得不夠好，從而給做得更好的中國競爭對手提供了空間。" 他透露，今後，阿迪達斯將更注重契合中國消費者口味。

2021年3月，瑞典品牌H&M因為一則針對新疆棉花的舊聲明在中國受到了猛烈抨擊。此後，輿論持續發酵，Zara、耐吉、阿迪達斯、巴寶莉等一系列國際品牌捲入了爭議。中國掀起針對這些品牌的抵制運動，數十名中港台藝人宣佈終止與這些品牌的合作。

中國是阿迪達斯原定增長尤為強勁的市場之一。根據2021年春季制定的計劃，至2025年，集團銷售額年增8%至10%，淨利潤更增16%至18%。  

羅爾斯特德說，在中國業務回升前，阿迪達斯會將投資轉向其它市場："我們正在把盡可能多的錢放在增長地點，比如美國。"

他承認，對於疫情在多長時間裡還會是中國的一個問題，心中無數。羅爾斯特德指出："在歐洲，我們有很高的疫苗接種率，很多人也已有染疫經歷。中國還沒到這一步。"  

（路透社）

© 2022年德國之聲版權聲明：本文所有內容受到著作權法保護，如無德國之聲特別授權，不得擅自使用。任何不當行為都將導致追償，並受到刑事追究。